KHIZHNYAKOV

← Todas las plantillas

Eficacia publicitaria: CPL, CAC y ROMI por canal — plantilla de Excel

Registro de gastos y resultados publicitarios por canal: clics, leads, ventas, CPL, CAC, ROAS, ROMI, ganancia, veredicto «escalar o desactivar» y evolución mensual.

Eficacia publicitaria: CPL, CAC y ROMI por canal — plantilla de Excel
390 ₽
≈ 4 USD
Plantilla en blanco + ejemplo completo · Excel 2007+, LibreOffice, Google Sheets
El pago se procesa de forma segura con YooKassa en rublos rusos. Si tu tarjeta es rechazada, escríbenos a info@хижняков.рф y buscaremos otra forma de pago.

Para qué sirve

La publicidad se compra en varios lugares —buscadores, redes sociales, portales de clasificados, email—, pero no siempre se ve de inmediato qué canal genera ganancias y cuál se come el presupuesto. Aquí, una vez al mes, usted ingresa el gasto y el resultado de cada canal, y la tabla calcula el costo por clic, por lead y por cliente, las conversiones, el retorno de la inversión y la ganancia, marca los canales como «escalar», «mantener» o «pierde dinero» y muestra la evolución por mes.

Qué incluye

  • «Parámetros»: año, margen, umbral de ROMI y lista de hasta 10 canales publicitarios.
  • «Registro»: hasta 400 filas — mes, canal, gasto, impresiones, clics, leads, ventas, ingresos; la ganancia y el ROMI de cada fila se calculan solos.
  • «Canales»: CTR, CPC, CPL, conversión a venta, CAC, ROAS, ganancia, ROMI y veredicto por canal; total y gráfico.
  • «Por mes»: gasto, leads, ventas, ingresos, CPL, CAC, ganancia y ROMI por mes, con gráfico.

Para quién es

Dueños de pequeñas empresas, especialistas en marketing y marketing digital, jefes de ventas, freelancers y agencias que necesitan un informe simple de rentabilidad publicitaria sin servicios costosos.

Compatibilidad

Excel 2007 o posterior, LibreOffice. Sin macros. Los umbrales están en la hoja de parámetros. El cálculo es orientativo.

El archivo está en español.

Preguntas y respuestas

¿Qué es el ROMI y cómo se interpreta?
El ROMI muestra cuánta ganancia genera cada unidad de dinero invertida en publicidad: la ganancia de las ventas menos el gasto, dividida entre el gasto. Si el ROMI es menor que cero, el canal pierde dinero; si supera el umbral «escalar», conviene aumentar su presupuesto.
¿Qué es el margen y de dónde lo saco?
Es la parte de los ingresos que queda como ganancia antes de la publicidad, por ejemplo 35%. Se obtiene de su contabilidad de gestión: ingresos menos costo del producto o servicio, dividido entre los ingresos.
¿Qué hago si la venta ocurre un mes después del lead?
Compare períodos con margen o registre las ventas en el mes del lead. Para ventas de ciclo largo, mire el ROMI trimestral en lugar del mensual.
¿Puedo llevar varias campañas de un mismo canal?
Sí. Agregue filas separadas a la lista de canales, por ejemplo «Google Ads — búsqueda» y «Google Ads — display».
¿Se necesitan macros?
No. El archivo funciona en Excel 2007 o posterior y en LibreOffice; todos los cálculos se hacen con fórmulas normales.