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Eficiência de anúncios: CPL, CAC e ROMI por canal — Modelo Excel

Controle de investimentos e resultados de anúncios por canal: cliques, leads, vendas, CPL, CAC, ROAS, ROMI, lucro, veredito «escalar ou desligar» e evolução mensal.

Eficiência de anúncios: CPL, CAC e ROMI por canal — Modelo Excel
390 ₽
≈ 4 USD
Modelo em branco + exemplo preenchido · Excel 2007+, LibreOffice, Google Planilhas
O pagamento é processado com segurança pela YooKassa em rublos russos. Se o seu cartão for recusado, escreva para info@хижняков.рф e encontraremos outra forma de pagamento.

Para que serve

Os anúncios são comprados em vários lugares — links patrocinados, redes sociais, classificados, e-mail marketing —, mas nem sempre é óbvio qual canal dá lucro e qual consome o orçamento. Aqui você informa uma vez por mês o investimento e o resultado de cada canal, e a planilha calcula o custo por clique, por lead e por cliente, as conversões, o retorno sobre o investimento e o lucro, marca os canais como «escalar», «manter» ou «prejuízo» e mostra a evolução mês a mês.

O que tem dentro

  • «Parâmetros»: ano, margem, limite de ROMI e lista de até 10 canais de anúncio.
  • «Registro»: até 400 linhas — mês, canal, investimento, impressões, cliques, leads, vendas, receita; lucro e ROMI de cada linha são calculados automaticamente.
  • «Canais»: CTR, CPC, CPL, conversão em venda, CAC, ROAS, lucro, ROMI e veredito para cada canal; total e gráfico.
  • «Por mês»: investimento, leads, vendas, receita, CPL, CAC, lucro e ROMI por mês, com gráfico.

Para quem é

Donos de pequenas empresas, profissionais de marketing e marketing digital, gestores de vendas, freelancers e agências que precisam de um relatório simples de retorno dos anúncios sem ferramentas caras.

Compatibilidade

Excel 2007 ou mais recente, LibreOffice. Sem macros. Limites e parâmetros ficam em uma aba separada e podem ser ajustados. O cálculo é uma estimativa.

O arquivo está em português.

Perguntas e respostas

O que é ROMI e como interpretá-lo?
O ROMI mostra quanto lucro cada unidade de moeda investida em anúncios gera: o lucro das vendas menos o investimento, dividido pelo investimento. Se o ROMI for negativo, o canal dá prejuízo; se estiver acima do limite de «escalar», vale aumentar o orçamento.
O que é margem e onde encontrá-la?
É a participação do lucro na receita antes dos anúncios, por exemplo 35%. Ela vem da sua contabilidade gerencial: receita menos o custo do produto ou serviço, dividido pela receita.
E se a venda acontece um mês depois do lead?
Compare períodos com folga ou registre as vendas no mês do lead. Para negociações longas, analise o ROMI do trimestre, não do mês.
Posso acompanhar várias campanhas do mesmo canal?
Sim. Adicione linhas separadas na lista de canais, por exemplo «Google Ads — Pesquisa» e «Google Ads — Display».
Preciso de macros?
Não. O arquivo funciona no Excel 2007 ou mais recente e no LibreOffice; todos os cálculos usam fórmulas comuns.